义乌“小商品”撬动体育赛事大市场 “中国创造”迈出新步伐

央视网消息：巴黎奥运会激战正酣，“奥运经济”也持续升温。从各类体育用品、奥运手环，到“冠军同款发夹”，在浙江义乌国际商贸城，国际客商来往穿梭，与奥运相关的产品订单不断。

7月27日，随着黄雨婷、盛李豪组合在巴黎奥运会上赢得射击混合团体10米气步枪金牌，黄雨婷佩戴的发夹也引起网友的关注，迅速成为社交媒体的热门话题。在义乌国际商贸城，同款发卡再次“爆单”，销售量得到显著增长。

搭乘奥运东风的不仅是体育健儿的同款配饰，奥运周边产品也备受市场青睐。在义乌国际商贸城，这里汇集26个大类、210多万种商品，不仅满足了全球观众和参赛者的需求，也给义乌商家带来了明显的经济效益。

据义乌海关统计，今年1—6月份，义乌对法国的出口额达17.3亿元，同比增长23.7%，其中体育用品的出口同比增长了150.7%。

抓住体育赛事机遇 义乌制造备受青睐

义乌国际商贸城的火热不仅是在本次巴黎奥运会，几乎全球任何一个大型集会都少不了义乌制造的身影。从东京奥运会到卡塔尔世界杯，从杭州亚运会到欧洲足球杯......一次次重大赛事的背后，义乌小商品为何能备受市场青睐？又是怎样远渡重洋的呢？

温从见是义乌国际商贸城的一位经营户，从事球衣服装行业已经17年，经历了多轮体育赛事的备货、生产和销售。得益于敏锐的反应力和良好的适应力，温从见在今年大赛期间收益颇丰。

温从见介绍，今年是世界大赛年，有欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会，3月份开始，他们就已经着手开始接单、打样、生产这一系列的运动服饰，总共3个赛事下来销售了30万件左右。

而在这一间间不大的铺面背后，还包含着前期的设计团队，中后期的供应厂、原料加工厂等，能够及时应对市场需求、给出设计方案，并按时交货。

买卖全球的背后，义乌小商品市场链接着全国20余个产业集群、210万家中小微企业和3200万名产业工人，依托庞大的物流网络和“集拼仓+海铁”的出口模式，将商品快速送达世界各地。

为提升通关时效，义乌海关在义乌港开设了世界杯专窗，对体育用品相关企业开展针对性指导。同时在义乌港、义乌铁路西站布置了智能卡口、智能监控系统等设备，通过X光扫描对货物实施非侵入式查验等方式，实现了集装箱自动进场、不开箱查验。

差异化丰富化 “中国制造”迈向“中国创造”

随着市场越做越大，商家的观念也有所转变，越来越强化品牌意识，并不断思考如何做到产品的差异化，进一步提升自己的核心竞争力。

在义乌国际商贸城，商家的接单方式一般分为两种，一种是定制，根据客户所需要的版式打样、生产，并提供报价；另一种为原创，即商家将自主设计的商品推荐给客户，供他们挑选，拥有自主定价权。

义乌国际商贸城经营户温从见：“很多年前我一直都是按客户的来样定做，价格、利润、空间被拴得死死的，我们现在想慢慢脱离这个模式，通过今年的赛事，虽然原创销售量可能还没达到他们定做那么多，但是我们的利润已经超过他们了，我们想做中国创造。”

为迎接2026年举办的美加墨世界杯，今年温从见已在美国注册了商标，正在着手申请相关的服饰版权，希望届时销量能有所突破。

更多拥有品牌意识、创新意识的商家使中国制造的商品在国际市场上更具竞争力、拥有更多的主动权。

可以说，大型赛事不仅镌刻了体育竞技的辉煌瞬间，还见证了义乌制造在世界舞台上的持续发展和不断进步。在全球化的浪潮中，义乌正从“中国制造”迈向“中国创造”。